Cosa si intende per framing effect nel marketing?
Framing effect nel marketing: come applicarlo alla comunicazione del brand Due offerte: stesso prodotto, stesso prezzo ma risultati completamente diversi. La prima recita: “Sconto del 20% solo per oggi”, la seconda: “Non perdere il 20% di risparmio: offerta in scadenza stasera”. Quale pensi converta di più? La risposta è quasi sempre la seconda. Non perché […]
Crisis management: come affrontare le crisi del brand online
Guida al crisis management! Ecco tutto ciò che c’è da sapere in merito Sembrava una mattina qualunque, poi qualcuno ha postato uno screenshot. In poche ore il nome del brand ha iniziato a girare sui social con hashtag che non avresti mai voluto leggere. E mentre i commenti si moltiplicavano, la stampa online aveva già […]
Quando un click suona bene e vende di più: marketing sonoro per app e siti
Come il marketing sonoro e l’audio branding influenzano percezione e conversioni Chiudi gli occhi. Accendi il laptop e un suono chiaro, caldo, pulito ti dice già tutto: stai per vivere un’esperienza immersiva, sensoriale, coinvolgente. Non hai ancora visto nulla. Ma hai già sentito. Il marketing sonoro funziona esattamente così e agisce prima della razionalità, direttamente […]
Brand guidelines: cosa sono e come guidano la comunicazione del marchio
Cosa sono le brand guidelines e perché fanno la differenza nella percezione del brand Ti è mai capitato di vedere due comunicazioni della stessa azienda che sembravano appartenere a brand diversi? Oppure di chiederti perché alcuni brand riescono a farsi riconoscere con un solo sguardo, mentre altri sembrano cambiare identità a seconda del canale? Quando […]
Cos’è la SEO semantica e perché Google la premia sempre di più
Un nuovo modo di pensare i contenuti per il motore di ricerca: ecco cos’è la SEO semantica Ti sei mai chiesto perché oggi alcuni contenuti riescono a ottenere visibilità anche senza insistere continuamente sulla stessa parola chiave? Negli ultimi anni, il modo in cui Google interpreta testi e ricerche è cambiato in modo significativo. Se […]
Cos’è la SEO semantica e perché Google la premia sempre di più
Un nuovo modo di pensare i contenuti per il motore di ricerca: ecco cos’è la SEO semantica Ti sei mai chiesto perché oggi alcuni contenuti riescono a ottenere visibilità anche senza insistere continuamente sulla stessa parola chiave? Negli ultimi anni, il modo in cui Google interpreta testi e ricerche è cambiato in modo significativo. Se […]
Estetica vs funzionalità: pro e contro degli slideshow nei siti web
Quando gli slideshow nei siti web valorizzano l’esperienza e quando rischiano di penalizzarla Ti è mai capitato di aprire una homepage e vedere una sequenza di immagini o messaggi che scorrono automaticamente? Si tratta degli slideshow, elementi spesso inseriti nei siti web per catturare l’attenzione, mostrare più offerte o sintetizzare diversi contenuti in uno spazio […]
Branding o rebranding? Quando costruire da zero e quando ripensare
Branding o rebranding: come capire se è il momento di creare o trasformare la tua identità Meglio costruire un’identità da zero o rinnovare quella esistente? Quando si parla di branding o di rebranding, la scelta non è mai solo estetica. Riguarda posizionamento, percezione, strategia e, soprattutto, direzione futura del business. Un brand non è solo […]
Cos’è il remarketing e come sfruttare al meglio le sue potenzialità
Coinvolgere chi ha già mostrato interesse: cos’è il remarketing e come aumenta conversioni, vendite e ROI Ti è mai capitato di visitare un sito e poi vedere gli annunci del brand su Facebook o Google mentre navighi altrove? Questa tecnica si chiama remarketing ed è una delle leve di marketing digitale più efficaci per rafforzare […]
Intento di ricerca: la bussola per costruire contenuti e keyword davvero utili
L’importanza dell’intento di ricerca per una SEO orientata ai risultati Perché alcuni contenuti riescono a intercettare le persone giuste e altri, pur essendo curati e ben scritti, non producono effetti concreti? Spesso la differenza non dipende dalla quantità di parole utilizzate o dalla lunghezza del testo, ma dalla capacità di rispondere con precisione alla domanda […]